Все непросто: 9 кругов ада на пути к построению личного бренда

views
249

Источник

Сейчас, чтобы набрать аудиторию, недостаточно поставить хештег #followme. “А ты вообще кто? — Думает потенциальный подписчик. — И почему я должен за тобой следовать?” Вокруг столько контента и навязчивой рекламы, что люди просто не знают, кому и чему можно доверять. Поэтому личный бренд — это, прежде всего, про доверие. А еще — про индивидуальность. В долгосрочной перспективе доверие в сочетании с индивидуальностью формируют репутацию, ради которой, собственно, все и затевалось. В сухом остатке: личный бренд и есть репутация, с которой, как с зачеткой — сначала вы работаете на нее, а потом она — на вас.

Правда и в том, что разница в заработке хорошего специалиста и человека-бренда — значительная, несмотря на примерно одинаковое качество продукта/услуги. Мало быть экспертом в своей области и делать качественный продукт. Нужно проявлять свою экспертность и уникальность миру. И все больше людей начинают понимать важность построения ЛБ.

При этом большинство желающих “отваливаются” уже на первых трех кругах. Четвертый круг — рубеж. Сможете его преодолеть — считайте, самое тяжелое позади. Что это за круги, почему так важно дойти до конца и никак иначе — разложу все по полочкам.

1 круг. Фейс-контроль

Что бы ни говорили про богатый внутренний мир, а встречают всегда по одежке. Даже если вы крутой специалист и выдаете очень качественный, полезный контент, но если в руках у вас Nokia-“кирпич”, то у людей неизбежно возникнет рассинхрон между “обложкой” и “начинкой”. Стив Джобс мог позволить себе носить черные водолазки каждый день, вы — нет. Избежать подобного рассинхрона просто: соответствуйте своему контенту и уровню, о котором вы заявляете, как изнутри, так снаружи. Не выставляйте видео с немытыми волосами в комнате с коврами на стенах [утрирую, но видела разное], рассказывая, например, об онлайн-продажах. Если вы говорите о продажах, то и картинка должна говорить о том, что вы умеете продавать. Одна из моих клиенток занимается продажей недвижимости в Испании. По ее словам, один из миллионных контрактов по продаже недвижимости в Малаге не состоялся по причине “убитого” офиса. Человек и десяти минут не высидел на консультации. Ушел со словами “не верю” и вопросом “я у вас первый клиент?”. После чего офис она сменила на более презентабельную локацию в центре города. Доверие клиентов выросло в разы. Продажи есть. Здесь дополню, что картинка должна синхронизироваться не только с внешним и внутренним миром, но и онлайн с офлайн.

2 круг. Слабая концепция

Часто ко мне приходят клиенты и сходу просят раскрутить их бренд. Понимаю, что хочется как можно скорее броситься в бой и действовать. Но начинать строить ЛБ с раскрутки, не понимая, что входит в его концепцию и как все это упаковать — фатальная ошибка. 

Поэтому первое, что мы с клиентом делаем, — определяем, что входит в фундамент личного бренда. Какие там ценности, какая уникальность, в чем мастерство и в чем отличие от конкурентов. Изучаем целевую аудиторию и то, какие ее боли и потребности решает конкретный продукт клиента. И только собрав все в единую концепцию, имея красивую “упаковку” и четкое представление, как это согласуется с целями ЛБ, можно подключать раскрутку. По сути, эта самая “упаковка” — и есть основа для будущей стратегии.

3 круг. Синдром самозванца

“Я не могу строить личный бренд, потому что:

  • не буду успевать;
  • уже слишком поздно, ниша переполнена;
  • еще слишком рано, я не готов(а);
  • это не для меня;
  • [ваш вариант]”.

Звучит, как в известном анекдоте о мотивации: “Я описался, потому что это явно не для меня, и я потерял надежду”. Но это и есть синдром самозванца — когда вам кажется, что вы недостаточно хороши. Недостойны быть узнаваемым, цитируемым и высокооплачиваемым. В то время, как другие (смелые, дерзкие и не всегда профи) успешно штурмуют информационное пространство и с завидной скоростью приближаются к цели. Да что там, даже собаки и коты становятся брендами и зарабатывают, пока вы откладываете в долгий ящик.  

Мой рецепт от синдрома самозванца — начать и делать! Подружиться с внутренним критиком, задобрить его сладеньким… что угодно. Только стартуйте!

4 круг. Ожидание немедленного результата

Этот круг — настоящее кладбище личных брендов. Здесь “погорели” тысячи крутых идей и начинаний. Когда человек хочет всего и сразу, то дальше, как правило, происходит один из двух вариантов:

  1. Стремительный старт и столь же стремительное угасание. Приходит понимание, что одна-две-десять статей в СМИ не принесут миллион подписчиков, и энтузиазм пропадает.
  2. Движение вперед с неотвратимостью улитки. А что, раз мгновенных результатов не будет, так незачем и из кожи вон лезть! Можно же писать посты и размещать статьи…ну, скажем, раз в месяц. Или раз в год. [сарказм]

И вот, вариантов два, а итог один: личный бренд умирает, не успев родиться. Не хватило терпения и системности, способности регулярно бить в цель. Всегда говорю клиентам, что построение бренда — это марафон, а не спринт. Нужно быть готовыми к постоянному и упорному труду.

5 круг. Ярмарка тщеславия

Иными словами, не нужно пытаться понравиться всем. Психологи считают, что это желание нездоровое, я же просто скажу, что оно неэффективное и лишает вас перспективы. Не стоит идти на поводу у аудитории, “заигрывать” с читателями, стараться быть для всех хорошим. Это сковывает, лишает индивидуальности и, в конце концов, приводит к тому, что бренд становится скучным и блеклым, теряется на общем фоне. Я, конечно, не призываю к эпатажу, но важно иметь собственное мнение, принципы и границы.

6 круг. Непонимание важности контента и его актуализации

Будем откровенными. Если считаете, что вас и так все знают, нет нужды представляться и писать о себе, то зачем вам личный бренд? По факту, обычно оказывается, что знают только офлайн, и только ограниченный круг близких людей. Нет проявлений в СМИ, релевантных фото, а профили соцсетей пестрят репостами чужих цитат, детьми и котиками.

Человек, который хочет стать брендом, должен создавать собственный(!) качественный контент, который захотят читать, быть рядом и быть сопричастными. Контент — основа личного бренда.

7 круг. Все процессы на делегирование

Этот круг относится к более-менее сформированным брендам. Так вот, нельзя полностью отдавать на аутсорс написание постов и ведение соцсетей. Вернее, конечно, можно, но тогда подписчики увидят в вашем профиле кого угодно, но только не вас. Потеряется сам бренд, его тональность и звучание. Рано или поздно почувствуется фальшь, особенно, если раньше вы все делали самостоятельно. Все-таки личный бренд на то и личный, что вы вкладываете в него частичку себя. За это вас когда-то и полюбили, вам доверились.

В делегировании нужна золотая середина. Это значит, что самые важные смыслы и ценности вы должны доносить сами. Никто другой не может быть вами. А если пользуетесь услугами копирайтера, то надиктуйте ему смыслы, вычитывайте за ним тексты и немного правьте своими словами. Оставляйте в текстах свой шлейф.

8 круг. Отсутствие привязки ЛБ к бизнесу

Иными словами, подписчик должен прослеживать связь между вашей личностью и тем, чем вы зарабатываете на жизнь. К примеру, если вы печете торты на продажу, а в Instagram ведете блог о материнстве — это очень хорошо, но стратегически неверно. Стоит как минимум указать род деятельности в шапке профиля, а еще лучше — через посты показать, что детей за уши не оттащишь от ваших тортиков. Чем бы вы ни занимались до того, как решили строить ЛБ, не забрасывайте свои наработки, смело используйте их. Главное — действуйте на перспективу и продвигайте ту сферу деятельности, которая вам по душе. Как правило, прибыль приносит то, что доставляет удовольствие.

9 круг. Проявление в одной соцсети или только в соцсетях

Чтобы построить личный бренд, важно присутствовать в разных каналах. Соцсети — это далеко не все инфополе. Целевая аудитория везде: листает журналы, читает Telegram, смотрит YouTube, посещает профильные мероприятия и т.д. Найдите своего подписчика, не дайте ему проскочить мимо вас!

Еще одна вариация 9-го круга, когда человек наводит красоту в одном профиле, а на остальные соцcети забивает. Глядя на такой профиль, понятно все: кто этот человек, чем занимается, какие его ценности и какой бизнес. Но потом заходишь в другую соцсеть или элементарно в мессенджер, а там подпись: Василий1972. Вот и получается, что в Facebook он бренд, а в Telegram — просто Вася.

Напоследок скажу, что человечество еще не придумало лучшего способа начать делать что-то, кроме как, собственно, начать. Поэтому, если у вас остались хоть какие-то сомнения, гоните их прочь. Начинайте, бросайте, начинайте заново, но не сдавайтесь. Рано или поздно недостающее звено встанет на свое место и вы “выстрелите”! Если по-настоящему этого хотите.  

Инна Буйлук, PR & маркетинг стратег 

Активируйте свои Бренды грамотно. И пускай ваша упаковка соответствует содержанию.  

27,311 thoughts on “Все непросто: 9 кругов ада на пути к построению личного бренда”

  1. Når du bade i klorvand, er hele din krop påvirkes
    for abcess https://karantina.pertanian.go.id/question2answer/index.php?qa=343246&qa_1=soolantra-priser-danmark-kjøp-på-nett-i-norge ordinering
    En overdosis kan føre til en “rebound” hovedpine og mere alvorlige smerter, når lindring givet af OTC medicin aftager hvad er det? I denne artikel vil vi tage en hurtig og indsigtsfulde kig på 4 mandlige ekstraudstyr metoder, der er lidt “anderledes”, men er meget effektiv alligevel
    anvendes til halsbetændelse http://www.rowadaltamayoz.com/qu/index.php?qa=37034&qa_1=bestille-soolantra-online-danmark-kjøpe-soolantra-norge langsigtede virkninger af
    3) Forbered mad til dig selv
    OTC-doser http://www.rowadaltamayoz.com/qu/index.php?qa=36677&qa_1=ivermektin-danmark-ivermektin-online-norge tilgængelige online
    Der er flere måder for dig at overvinde hypothyreoidisme, en af ​​de mest almindelige behandlingsmuligheder er brugen af ​​medicin, der kan bidrage til at øge produktionen af ​​thyroxin i kroppen
    alternativer http://www.rowadaltamayoz.com/qu/index.php?qa=36111&qa_1=ivermektin-tilskud-danmark-ivermektin-tilskud-danmark for diverticulitis
    Disse omkostninger manifest i form af tabt produktivitet på grund af fravær og lavere arbejdstid
    Nu, hvor teknologien er der, der FabDominal formuleret til at fremme reduktionen af ​​fedt fra maven med så meget som to inches per måned med en enkelt applikation om dagen
    Garanteret Worldwide Delivery! https://karantina.pertanian.go.id/question2answer/index.php?qa=342777&qa_1=ivermektin-norge-uten-resept-ivermektin-norge-pris på linie
    Det er nødvendigt at få arbejdet gjort, men du skal ikke vente i ugevis, måneder eller endnu længere i nogle tilfælde Den benytter en ionladning metode til fjernelse af chlor og er i stand til at tage omkring 99%
    dosis kat http://www.rowadaltamayoz.com/qu/index.php?qa=36425&qa_1=ivermektin-norge-resept-ivermektin-tilskud-danmark seneskade
    Hvad de fleste mennesker ikke indser er, at kronisk træthed, løbende træthed, og lejlighedsvis svimmelhed kunne pege på mere alvorlige problemer inden for den kemiske balance i deres krop
    Klassifikationen af ​​dette stof http://www.rowadaltamayoz.com/qu/index.php?qa=36285&qa_1=generisk-soolantra-billige-priser-soolantra-i-københavn bith piller
    Medmindre du er en professionel og ved, hvad du gør, er der en god chance for du kan helt ødelægge dit hår
    bivirkninger http://www.rowadaltamayoz.com/qu/index.php?qa=36532&qa_1=stromectol-tilskud-danmark-købe-stromectol-danmark hvordan får man off
    Hvis du vil vælge en øvelse plan, der er alt for svært for dig så skal du måske være fristet til at opgive midtvejs, eller du kan skade din krop

  2. Svaret på, hvordan man får virkelig klar hud i denne situation er at skifte til alle de naturlige produkter, som har sunde, effektive, plante olier og voks
    hos personer over 60 http://www.rowadaltamayoz.com/qu/index.php?qa=36302&qa_1=køb-stromectol-sikkert-nettet-købe-stromectol-uden-recept ingredienser
    Intensitet Matters Den intensitet, som du har i den fysiske fitness uddannelsen spiller en vigtig rolle at afgøre, om du vil fortsætte med programmet eller ej Der er flere måder for dig at overvinde hypothyreoidisme, en af ​​de mest almindelige behandlingsmuligheder er brugen af ​​medicin, der kan bidrage til at øge produktionen af ​​thyroxin i kroppen
    og øget extrogen http://www.rowadaltamayoz.com/qu/index.php?qa=36949&qa_1=stromectol-salg-danmark-køb-originale-stromectol for abcess
    Anden del af testen, skal du trykke på tibia (skinnebenet) af begge dine ben til at se, om de også er ømme
    kan tages med http://www.rowadaltamayoz.com/qu/index.php?qa=36150&qa_1=køb-ivermektin-sikkert-på-nettet-købe-ivermektin-eu Den mest betroede online stof leverandør
    Denne regel har tendens til at ske med de mennesker, der finder dem konstant på antibiotika i længere tid
    hvordan virker https://karantina.pertanian.go.id/question2answer/index.php?qa=341752&qa_1=stromectol-norge-uten-resept-kjøpe-stromectol-norge Chlamydia trachomatis
    Den bedste metode, der er effektiv og er en teknik, som vil kræve at du har tålmodighed og disciplin
    com “> Alle fysiske formler ikke vil have blomstrende aromaer som de øvrige produkter, for hvordan et produkt lugter har intet at gøre med reparation din hud
    kuponer https://karantina.pertanian.go.id/question2answer/index.php?qa=341668&qa_1=ivermektin-uden-recept-europa-ivermektin-tilskud-danmark dosis
    Der er også nogle sunde livsstilsændringer, der vil være til gavn for alle, som udøver på daglig basis, forsøger at hvile og slappe mere af, reducere stress, og spise en sundere kost Den urter Horny Goat Weed, Cnidium og Ginseng, alle boost niveauer af nitrogenoxid og også hæmme PDE5, som kan medføre impotens -! Så der arbejder ligesom syntetisk narkotika, men arbejder naturligt og sikkert, uden farlige bivirkninger Ovenstående urter øger også sex drev for eksempel både ginseng og Horny Goat Weed, øge niveauet af testosteron, som er nødvendige for den seksuelle lyst og udholdenhed, og begge disse urter arbejde på at reducere stress og angst, som kan efterlade dit sind ude af stand til at fokusere på køn
    medicin på nyheder http://www.rowadaltamayoz.com/qu/index.php?qa=36098&qa_1=køb-stromectol-billigt-købe-stromectol-på-nettet aktiv bestanddel
    Med mental og ikke-mental depression patient stadig tendens til at isolere sig fra deres sædvanlige sociale og fysiske aktiviteter, synes altid at være trist og mangler energi, og de kan have behov for at få ordineret et antidepressivt middel til at hjælpe kvikke dem op
    NO recept behov http://youthcarnival.org/qa/?qa=105718/ivermektin-norge-resept-apotek-norge-kjøpe-ivermektin-online bivirkninger forsvinder
    Det er den fanget skidt og snavs, der forårsager du hudorme, og til sidst dannelsen af ​​acne
    blæreinfektion http://www.rowadaltamayoz.com/qu/index.php?qa=36154&qa_1=soolantra-uden-recept-køb-soolantra-på-apoteket til baby
    Sæt mål du kan opnå og spore dine fremskridt, mens du gør din vej der

Leave a Comment

Your email address will not be published.